“走亲访友忙完了，带孩子来打羽毛球，没想到赶上新春市集。”刚结束趣味投篮挑战的市民王女士，又笑着冲向非遗手作区。2月21日至22日（农历大年初五、初六），浦发银行东方体育中心以任贤齐“齐迹”巡回演唱会为契机，打造“OJUJU 财运『齐』聚新春嘉年华”，用“体育+演艺+科技”的融合创新，为上海市民奉上了一场兼具传统韵味与现代活力的节庆盛宴，以文体融合点亮城市新年味。
作为上海标志性体育场馆，浦发东体突破传统演唱会单一观演模式，在春节期间坚守公共服务初心，羽毛球、篮球、网球、足球、游泳等核心健身项目正常开放，让场馆公共空间成为文体互动场域，持续满足市民的健身需求。
春节假期里，场馆内活力满满。羽毛球场地人气最高，阮先生和球友打得起劲，“春节歇了三天，还好手感没丢！”乒乓球馆，不少都是全家齐上阵，有母子比赛，爸爸在一边当裁判。
篮球场也没闲着，一群年轻人在分组比赛，传球、运球、投篮一气呵成，进球后有人高高跃起击掌，爽朗的笑声在球场回响。“不用宅家‘躺平’，运动过节才够劲！”节日场馆开放让健身爱好者有了好去处，大家都表示，“随时能运动”的年味特别对胃口。
场外同样热闹非凡，特别设置的专属“小齐哥”打卡装置吸引众多歌迷互动留念，定格2026年第一张“财运照片”。在“乐聚聚”体育互动区，市民霍先生和儿子饶有兴趣地玩着体育游泳，参与者还能获得抽奖资格。霍先生说：“以前过年要么走亲访友要么宅家，现在带着家人来运动，出汗又开心，要的就是这种健康年味。”
体育互动区旁的多元市集里，传统与现代碰撞出别样火花。“文聚聚” 专区内，非遗传承人现场教学织中国结、吹糖人，孩子们围着摊位好奇体验，重拾儿时年味；“宠聚聚”宠物友好专区里，市民牵着爱犬打卡迎财神，毛茸茸的“家庭成员”让节庆氛围更添温馨；财神爷定时快闪现身，为市民送上新春祝福，引发阵阵欢呼热潮。从运动场上的活力比拼到市集里的民俗体验，市民在动静之间感受着文体融合的独特魅力。
“扫码扭蛋抽福利，虚实结合太有意思了！” 在东体荟扭蛋机前，年轻人扎堆参与数字与现实联动的抽奖玩法，扫码登录小程序即可抽取新春福利，欢呼声此起彼伏。这种创新互动形式，成为嘉年华的热门打卡点，让科技元素为传统节日注入时尚活力。
OJUJU嘉年华此前曾在陈小春、张学友演唱会期间举办，已经成为东体的一块招牌，通过创办票根经济主题活动，探索更多合作模式，为消费者带来更多高质量、多元化的文旅体验项目。通过演唱会与场外嘉年华的联动，东体也在不断探索体育场馆从“赛事中心”向“城市文体活动中心”转型，满足市民的文体消费需求。
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